Unter Key Visual wird ein Schlüsselbild verstanden, das als zentrales visuelles Element das Hauptmerkmal einer Werbekampagne, eines Produkts oder einer Marke ausmacht. Es ist ein starkes, eingängiges Bild, das die Botschaft und Identität der Marke oder Kampagne verkörpert und als Leitmotiv über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg verwendet wird. Ein Key Visual ist so gestaltet, dass es sofort wiedererkannt werden kann und die Zielgruppe emotional anspricht.
Funktionen eines Key Visuals
Identifikation & Markenbindung
Key Visuals sorgen für eine schnelle Identifikation einer Marke. Sie sind oft so gestaltet, dass sie bereits ohne Begleittext oder Logo eine Verbindung zur Marke herstellen können und einen hohen Wiedererkennungswert besitzen. Ziel ist es, eine starke Assoziation zwischen Bild und Marke zu schaffen, sodass der Betrachter die Marke sofort erkennt und mit bestimmten Werten in Verbindung bringt.
Langfristige Einprägsamkeit
Key Visuals werden so gestaltet, dass sie sich langfristig einprägen und als dauerhafte visuelle Anker einer Marke oder Kampagne fungieren. Während Slogans durch Text wirken, bieten Key Visuals eine direkte visuelle Ansprache, die leichter im Gedächtnis bleibt. Sie lassen sich oft über einen längeren Zeitraum verwenden und können im Idealfall an neue Kampagnen und Themen angepasst werden. Eingängige Key Visuals können eine Marke über Jahre hinweg erfolgreich begleiten.
Differenzierung & Alleinstellungsmerkmal
Ein starkes Key Visual verleiht einer Marke ein unverwechselbares Erscheinungsbild, das sie gegenüber der Konkurrenz differenziert. Ein eingängiges Key Visual hilft einer Marke bei ihrer Positionierung am Markt und kann im Idealfall als Alleinstellungsmerkmal fungieren. Ein gutes Key Visual ist der tragende Faktor bei werbewirksamen Kampagnen.
Konsistente Markenkommunikation über verschiedene Kanäle hinweg
Da Markenkommunikation oft via verschiedenen Kanälen und Medien funktionieren muss (via Print, TV, Online-Werbung, POS-Werbung, Stichwort Cross Media), sorgt ein starkes Key Visual für eine einheitliche visuelle Sprache. Dies ist wichtig, um Konsistenz in der Wahrnehmung der Zielgruppe zu schaffen und den Wiedererkennungswert zu steigern. Ein gut durchdachtes Key Visual ist so gestaltet, dass es flexibel angepasst und skaliert werden kann, ohne dabei seine Kernbotschaft zu verlieren.
Gestaltung eines Key Visuals
Ein Key Visual umfasst verschiedene Elemente und Gesichtspunkte, die bei dessen Gestaltung zu beachten sind.
- Hauptmotiv: Das Hauptmotiv ist das zentrale Element des Key Visuals und vermittelt die Markenbotschaft auf einfache Weise. Dieses Motiv kann aus einer starken Szene, einer markanten Figur oder einem eingängigen Symbol bestehen, das zum Ausdruck bringt, wofür die Marke steht.
- Farbauswahl: Die Farbauswahl eines Key Visuals spielt eine wesentliche Rolle, da Farben starke Assoziationen hervorrufen und bestimmte Stimmungen transportieren können. Typischerweise werden die Farben so gewählt, dass sie zur Markenpalette passen und beim Betrachter eine gezielte emotionale Wirkung hervorrufen.
- Typografie & Textelemente: Manche Key Visuals enthalten zusätzlich kurze Textelemente, um die Aussage zu verstärken. Diese sollten jedoch sparsam und prägnant eingesetzt werden, um die visuelle Wirkung nicht zu beeinträchtigen. Der Textstil muss zur allgemeinen Typografie der Marke passen und das Gesamtbild unterstützen.
- Sekundäre visuelle Elemente: Grafische Zusatzelemente können ebenfalls Teil des Key Visuals sein, sofern sie die Markenidentität sinnvoll unterstreichen. Diese sekundären Elemente sollten jedoch dezent eingesetzt werden, um das Hauptmotiv nicht zu überladen.
Fazit
Ein Key Visual ist mehr als nur ein Bild – es ist ein visuelles Statement, das die Essenz einer Marke transportiert und deren Identität nachhaltig prägen kann. Ein gut gestaltetes Key Visual kommuniziert die Markenwerte direkt und intuitiv, was die Wiedererkennbarkeit der Marke deutlich stärkt. Es wirkt als visueller Anker, der auf einen Blick darlegt, was kommuniziert werden soll.
